雑誌広告の注意点
予算やターゲット層をどうするかで選ぶ雑誌も全くと言っていいほどに変化します。
例えば、発行部数だけにとらわれることも危険です。というのも発行部数が多いということは、大きな市場であったり、ターゲット層が万人向けであると言え、狙いがぶれる可能性もあります。また、予算的にも非常に高額にもなりますから慎重なマーケティングと戦略が必要でしょう。
一般的なメディアと異なり専門的なメディアとなるため、雑誌それぞれの特徴を活かし、広告・キャンペーンの目的に合わせて雑誌を選択は重要なポイントとなります。
週刊誌
基本的に保管されることは少なくまた読者層も大変幅広いものとなりますので露出度は高い。しかし同時にターゲットを絞り切れていないことを認識して広告展開を考える必要があります。
月刊・隔週誌
ファッション誌やコスメ誌をはじめ、多岐にわたる趣味やライフスタイル、また専門的な情報などそのジャンルは非常に広く、また購読する人間も明確にわかっています。
商品を売り込むターゲットを明確にするほどに絞り込むことができる点が魅力です。
季刊誌
月刊誌よりかなり内容を絞り込んだものが多いのが季刊誌。店頭での設置期間も長い上、購読後も保管されることの多い雑誌。加えて高い専門性はマクロにまでターゲットを絞り込んでアプローチできることが特徴です。
