テレビ・ラジオ広告

テレビCMは不特定多数の視聴者へ向け、一気にキャンペーンを周知させたり、企業のイメージを認知させたいときに適している訴求手段です。
近年では特に注目を集める「パブリシティ型広告」の普及もめざましく、またこれまでのスポットＣＭでも自社ホームページへの誘導に用いるなどインターネットと複合的効果を狙うクロスメディアの傾向が顕著です。
一方ラジオＣＭは、移動中の車内での視聴や、小規模のオフィスでの視聴、また主婦や高齢者、中高生に聴かれていたりするなど、それぞれの時間帯、放送局により特徴のある聴取者層が存在します。また、習慣的に聴かれるメディア特性を持つ優れた媒体です。